CARL F. BUCHERER | SHOP-IN-SHOP À LUCERNE ET BOUTIQUE À HONG KONG
L’identité visuelle des boutiques de Carl F. Bucherer doit incarner la marque de luxe tout en étant applicable à tous les magasins à travers le monde, quelle que soit leur taille, du petit shop-in-shop au grand flagship, en passant par la boutique moyenne. Le concept imaginé porte l’empreinte du Baroque minimal et séduit petit à petit les clients pour les attirer au cœur de l’univers de Carl F. Bucherer. Les piliers de ce concept sont les formes géométriques épurées, les ornements, l’éclairage utilisé comme matériau ainsi qu’une finition raffinée. Il s’inspire de Francesco Borromini, un architecte du XVIIe siècle travaillant en Italie, originaire du Tessin.
L’enjeu consistait à attirer et séduire les passants à l’extérieur tout en créant une atmosphère discrète et familière à l’intérieur. Notre solution réside dans la conception d’un magasin flagship décliné en trois espaces : d’abord l’espace extérieur qui éveille la curiosité et invite à entrer dans le magasin. Ensuite l’entrée ovale où client et vendeur se rencontrent pour la première fois : ce maillon qui fait le lien entre l’extérieur et l’intérieur est un espace lumineux, accueillant, qui se concentre sur les montres. Et enfin, au cœur du magasin, le troisième espace qui offre au client une expérience spatiale faite de marbre, de parquet sombre, de verre et d’or (vitrines), de cuir (fauteuils), avec un dôme central au-dessus de la table qui attire le regard. C’est un espace spectaculaire, à la fois traditionnel et innovant. Le concept utilise successivement la séduction, l’accroche et la profondeur, l’unité et la diversité. Il est applicable aux trois types de magasins.
MAÎTRE D’OUVRAGE
Carl F. Bucherer SA
MISSION
Conception et planification
ÉQUIPE
el hassani & keller architectes-scénographes
PROGRAMME
Nouveau concept d’espaces de vente
CALENDRIER
2016